3 خيارات استهداف على YouTube تحتاج إلى تجربتها في عام 2020

قررت تحديث هذه المقالة وإظهار قائمة أهم 3 جماهير أختبرها أولاً لحملاتي الإعلانية
على YouTube في إعلانات Google في عام 2020. دعنا نتعمق.

شرائح جمهور مخصصة

انتقل إلى تجديد النشاط التسويقي تحرك فوق مطابقة العملاء يتفوق جمهور نواياي المخصصة باستمرار على أداء تجديد النشاط التسويقي
ومطابقة العملاء عند النظر إلى مقاييس العرض والإجراءات المكتسبة وحتى التحويلات.

جماهير المقصد المخصص هي جماهير في السوق بشكل أساسي ويمكننا إنشاؤها بمفردنا باستخدام الكلمات الرئيسية وعناوين URL.
هؤلاء هم الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن منتجات أو خدمات معينة (اعتمادًا على ما تستخدمه لتكوين جمهورك).

نعم ، تتوفر شرائح الجمهور المخصصة للحملات على الشبكة الإعلانية ، ولكنها تعمل بشكل مختلف على YouTube.

بالنسبة إلى إعلانات YouTube ، يتم إنشاء شرائح جمهور مخصصة حسب النية من عبارات البحث ذات الصلة بالمطابقة التقريبية
التي بحث عنها الأشخاص فعليًا على Google.com ليس لديهم أي تفاعل سابق مع علامتك التجارية.

هذه جماهير عالية النية من المستخدمين الذين بحثوا مؤخرًا عن المصطلحات التي استخدمتها لبناء جمهورك.

كيف لا تجرب هذا أولاً لحملات الفيديو؟

هناك عدد قليل من جماهير Intent Audience التي أحب اختبارها لحملات YouTube الخاصة بي ، وسأشاركها معك الآن.

  • تحويل طلب البحث – نحن نحب التحويلات ، أليس كذلك؟ نريد المزيد منهم ، أليس كذلك؟
    فلماذا لا تعرض بعض إعلانات الفيديو للمشاهدين الذين بحثوا عن مصطلحات مماثلة لاستعلامات التحويل لدينا؟
    قم بتصدير قائمة تحويلات الاستعلامات من حملاتك على شبكة البحث واجعل هذا أول جمهور مخصص له.
  • تحويل الكلمات الرئيسية – نعم ، هذا يختلف عن استعلامات البحث الخاصة بك.
    لقد رأينا تخفيض أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية عدة مرات بالفعل.
    لذلك ، من المرجح ألا تتطابق الكلمات الرئيسية التي نستهدفها دائمًا مع مصطلحات البحث التي يكتبها المستخدمون.
    قم بإنشاء جمهور منفصل لهؤلاء واختبره.
  • شروط المنافسين – إذا كان المستخدمون يبحثون بنشاط عن المنافسين
    فلماذا لا تضع مقطع فيديو أمام هؤلاء المشاهدين يعرضون لماذا أنت الخيار الأفضل؟
    ستكون مشاهدات الفيديو أرخص بكثير من الدفع مقابل مصطلحات البحث المنافسة على شبكة البحث.
    اختبر هذا لحملات الفيديو الخاصة بك.
  • أفضل المنتجات مبيعًا – إذا كنت من مواقع التجارة الإلكترونية
    فراجع تقارير منتجاتك في Google Analytics أو تقاريرك الداخلية. تعرف على أفضل منتجاتك مبيعًا.
    بناءً على الحساب ، قد ترغب في إنشاء جمهور من المنتجات التي تحقق لك أكبر قدر من المال
    أو قد ترغب في إنشاء جمهور من المنتجات التي تحقق أكبر قدر من المبيعات.
    سيكون الأمر مختلفًا لكل حساب ، ولكن إذا كنت ترغب في بناء وعي من الأشخاص
    الذين يبحثون عن منتجاتك القيمة ، فإن جمهور مخصص مخصص لـ YouTube هو قرار واضح.

لقد عرفنا منذ أكثر من عام أنه سيتم دمج شرائح الجمهور المخصصة في نهاية المطاف مع شرائح الجمهور
المتقاربة المخصصة في مرحلة ما ليتم تسميتها فقط “الجماهير المخصصة”.

ذكر بعض المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي أنهم رأوا بالفعل الميزة المضافة إلى حساباتهم.

سواء كان لديك جمهور مخصص في حسابك أو إذا كنت لا تزال تستخدم جمهور مخصص مخصص
فإن نهجي لا يزال كما هو
اختبر هذه أولاً لإعلانات YouTube.

Life Events

بصفتي معلنًا ، أبذل قصارى جهدي لإجراء أكبر قدر ممكن من الاتصال الشخصي مع العملاء المحتملين.

لا بأس من إخبار الناس بما تفعله ، لكنني رأيت أن إثارة عاطفة يمكن أن يكون لها فرصة أفضل
في جذب شخص ما للانتباه وربما اتخاذ إجراء على الفور.

هذا هو المكان الذي يمكن أن تكون فيه أحداث الحياة خيار استهداف مفيدًا لإعلاناتك على YouTube.

تتيح الأحداث الحياتية (متاحة أيضًا لحملات Gmail والشبكة الإعلانية) للمعلنين الظهور
أمام المشاهدين الذين يمرون بلحظات أو مراحل مهمة في حياتهم.
هذه فرصة مثالية لإجراء اتصال عاطفي مع الجمهور.

سأكون أول من يعترف بأن Life Events لن تكون قابلة للتطبيق على كل حساب موجود.

لا يوجد سوى عدد قليل من الخيارات للاختيار ، ولكن جميعها هنا:

  • إنشاء الأعمال
  • بدأت مؤخرا عمل
  • بدء الأعمال التجارية قريبًا
  • تخريج الكلية
  • التخرج قريبا
  • تخرج مؤخرا
  • تغيير وظيفة
  • بدأت مؤخرا وظيفة جديدة
  • بدء عمل جديد
  • قريبًا زواج
  • الزواج قريبا
  • متزوج مؤخرا
  • متحرك
  • تتحرك قريبا
  • انتقل مؤخرا
  • شراء منزل
  • شراء منزل قريبا
  • اشتريت مؤخرا منزلا
  • التقاعد
  • تقاعد مؤخرا
  • تقاعد قريبا

كما ترى ، الخيارات محدودة. ولكن إذا كانت صناعتك تقدم منتجات أو خدمات يبحث عنها المستخدمون
في هذه اللحظات ، فقد تكون Life Events مثالية لك.
فقط تأكد من أن لديك محتوى الفيديو لعمل نسخة احتياطية من الاستهداف.

لا تشرح فقط ما تفعله لهؤلاء المشاهدين. احصل على فيديو إبداعي يوضح كيف سيجعل عملك حياتهم أسهل
أو أكثر متعة أثناء رؤيتهم لهذا الفيديو.

استخدم إعلانات YouTube لتوضيح كيف يمكن لشركتك أن تكون مادة عرض خلال هذه اللحظات.

الكلمات الرئيسية – نعم فعلاً!

الآن أعرف ما تفكر فيه بالفعل. “الكلمات الرئيسية ؟! لإعلانات YouTube ؟! هل تعلم مدى اتساع خيار الاستهداف ومدى سوء أداء حملاتك ؟!”
نعم ، أيها القارئ الغاضب ، أعلم ، لكنك على الأرجح تفكر في إعلانات TrueView ضمن البث على YouTube.

هذه هي إعلانات الفيديو التي يمكن أن تظهر قبل أو أثناء أو بعد الفيديو الذي ينوي المستخدم مشاهدته
وهي على الأرجح النوع الأول من إعلانات YouTube التي تظهر في أذهاننا.

ولكن هناك المزيد من خيارات الإعلانات على YouTube إلى جانب الإعلانات ضمن البث المباشر
الكلمات الرئيسية مثالية لإعلانات TrueView discovery على YouTube.

يجب ألا ننسى أن YouTube هو ثاني أكبر محرك بحث بعد Google.com
ويمكن للأشخاص البحث عن مقاطع فيديو محددة يريدون مشاهدتها.

يمكن للمعلنين الذين يديرون حملات إعلانات TrueView discovery في إعلانات Google
أن يحتلوا الصدارة في نتائج بحث YouTube ، كما نرى في الصورة أعلاه.

ويكمن جمال حملات TrueView discovery في أنها حملة الفيديو الوحيدة في إعلانات Google
التي تتيح لك استهداف صفحة نتائج البحث فقط.

هذا هو المكان الذي سأتقبل فيه استهداف الكلمات الرئيسية. إذا كان المستخدمون يبحثون عن محتوى معين
ولديك المحتوى الذي يلبي عمليات البحث هذه ، فقم بتشغيل حملات TrueView discovery

لإرضاء ما يريد هؤلاء المشاهدون رؤيته.

أحب أيضًا الجمع بين استهداف الكلمات الرئيسية وتصميمات الفيديو الأطول لهذه الحملات.

تذكر أن الأشخاص يذهبون إلى YouTube فقط لمشاهدة مقاطع الفيديو.

يعد استخدام استهداف الكلمات الرئيسية مع حملات TrueView discovery المزيج المثالي لوضع محتوى الفيديو والاستفادة من النية العالية.

النقطة الأخيرة

كانت هناك خطوات عديدة إلى الأمام فيما يتعلق بخيارات الاستهداف لإعلانات YouTube منذ أن كتبت هذه المشاركة في الأصل.

يمكن لمعلني إعلانات Google الذين يديرون حملات الفيديو الآن الاستفادة من نية أعمق مما كان يمكنهم فعله قبل ثلاث سنوات.

آمل أن ترى الكثير من النجاح في اختبار خيارات الاستهداف هذه على حملات الفيديو

الخاصة بك بهدف بناء الوعي بالعلامة التجارية لجمهور قيم يبحث عن ما تحاول بيعه.